也有不少医生账号的橱窗中,仍陈列有各种养生保健功效的食字号产品、护肤品、日用品、书籍等产品。不少商品主页还有"XXX医生推荐"字样。
在多个医生认证账号的主页,显示有"找我合作上星图"字样,点击后可以看到该账号的详细指数,包括传播指数、涨粉指数、性价比指数、合作指数等。
完成资质认证后,还可浏览该账号的任务报价、任务完成数、粉丝画像等具体信息。
△图源:抖音截图
万商天勤(上海)律师事务所合伙人律师、高级合规师朱永红认为,"医生的医技与医德是医疗机构提供医疗服务的核心资源。医生不应依赖打造个人IP获取患者信赖,不应突破监管底限即通过直播带货中推荐、证明并销售商品或服务。"
根据相关规定,药品、保健食品和特殊医学用途配方食品等广告不得利用专家、医师等做推荐。"医生作为专业人士,禁止对医疗服务、药品、保健食品等推荐、证明。只要广告出现医生形象,就构成广告代言。"朱永红表示,医生直播带货一般都与药品、医疗器械、保健食品等有关,直播内容往往涉及医疗技术、药物内容等,还会涉及医疗机构的相关信息,这些内容均构成商业广告。因此,医生直播带货应承担广告代言人的责任。
"明令禁止医生直播带货,能够很好的重塑网上医生IP圈的医疗风气。"王侨元表示,"未来这个领域会留出更多的流量给到真正想做好科普、不求赚快钱的医生。我们要给互联网填充更多优质科普内容。"
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