监管终于出手，叫停医生直播带货。
近期，国家卫健委等九部门联合发文明确提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。2022年12月底前，由国家卫健委牵头，公安部、国家医疗保障局、国家中医药管理局配合完成该项工作。
时代周报记者从多个医疗MCN（网红孵化）机构人员处获悉，直接从事直播带货的医生不多，部分小型MCN机构受利益驱动，倾向引导医生带货。这些医生主要来自儿科、皮肤科、急诊科等科室。
部分医生除采用直播形式带货外，还采用发布产品营销文案或视频，发布引流链接导向销售页面等形式带货。部分医生认证账号甚至明码标价。业内人士认为，监管部门叫停医生直播带货，有利于行业整顿。
"对于尝到带货甜头的医生，此番整顿无异于釜底抽薪，做医生IP的底层逻辑被打破了。"医道MCN负责人王侨元向时代周报记者表示，"但带货的门关上了，还有其他的模式可以探讨，在合理的框架下鼓励医生去开展。"
打造个人IP，患者慕名而来
医生直播带货不是新鲜事，但和医学知识普及截然不同。
2019年，国家卫健委公布《健康中国行动（2019-2030年）》，提出健康知识普及、合理膳食、全民健身、心理健康促进等十五个重大专项行动。其中提到运用"两微一端"（微信、微博、移动客户端）以及短视频等新媒体，推动"互联网+精准健康科普"。
随着健康促进与教育工作纳入各级各类医疗机构绩效考核，纳入医务人员职称评定和绩效考核，短视频等互联网平台成为各级公立医院科室对外传播健康知识的重要渠道。越来越多的医生在社交平台开设账号，发布健康科普视频。
科普内容可以带来流量和收入。王侨元介绍，医生可以通过正规的互联网医院多点执业，这也和医生在互联网上的知名度相关。在打造个人IP后，也会有更多的患者慕名到其所在医院就诊。
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