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网红医生，无缘直播带货 (2)

2022-06-23 09:18:06

起初，科普内容和在线问诊是医生在网络平台活动的边界。短视频、直播等形式兴起，更多人欲借带货风口实现逆袭。也有医生发现这一红利，科普医药常识的同时直播卖货，将吸粉能力快速变现。

相较于其他博主，医生直播带货有天然优势。在王侨元看来，要卖货先要建立信任。"医生立人设，获取信任更有优势。大多数医疗健康相关内容，平台只允许认证过的医生去讲，医生用直截了当的内容触达消费者，流量获取成本低。"王侨元分析。

大号圈粉，小号带货

今年5月初，国家卫健委发文严查医疗机构工作人员直播带货。抖音平台日前宣布，将于今年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

目前，少数医生认证账号主页仍有产品在售。在一些短视频平台，以"医生"作为搜索关键词，显示出的认证账号均标注有医生所在医院、科室、职级等信息。以列表排名第一的某妇产科医生账号为例，其认证为浙江某市第一人民医院妇产科副主任医师，粉丝数高达791.2万，主页视频均为科普内容。

时代周报记者注意到，上述医生认证账号的一些视频里，在置顶评论中有相关产品推荐并圈出其"生活号"。该生活号主页显示，共有32件好物陈列在橱窗中，已推荐宝贝销售量4.4万件，带货口碑4.99分。

王侨元介绍，这是医生带货的常见操作方式。大号认证为医生，靠专业人设圈粉，小号作为生活号，脱下白大褂带货。也有医生通过职业认证获取大量粉丝后，放弃医生认证，转为素人号，开始直播带货。

目前，有些医生账号橱窗中陈列产品件数显示为零，但仍能看到过往推荐宝贝销售量少则几百，多则上万。

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