据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，迅速美白、改善口腔菌群、祛除口腔异味、坏牙蛀牙轻松解决……市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。一些所谓的“药用牙膏”包装上并不标注“药用”二字，而是让网红们来宣传其神奇功效。牙膏的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。牙膏越贵，效果就越好吗？
专家解释，根本没有所谓的“药用牙膏”，也不可能依靠牙膏来治疗口腔疾病。我们在日常生活中选择牙膏，只要认准“含氟”就足够了。
记者在北京一家超市的牙膏区域看到，主流品牌120g的牙膏一支售价在10元左右，功效更多的，基本都在二三十元，进口牙膏甚至近百元，价格越贵，宣传的功效也就越多。一些牙膏虽然包装上写的较为保守，但通过互联网找名人推广等方式，牙膏的功能“一下子强大”起来。
比如某知名网红宣传，口腔有异味不能靠牙膏里的香精，得靠牙膏杀菌：“因为普通牙膏里边添加了很多薄荷香精，薄荷香精一旦消散，口腔里的异味就又恢复了。所以要我说解决问题最好的方法就是要找到源头，看我手里拿的牙膏，它就是针对嘴巴难闻研发的功效性牙膏，专门添加了名贵的牛黄，可以抑制口腔中的有害菌生长繁殖和杀灭有害菌，更能够有效改善口腔环境，刷完更是可以保持12个小时口气清新。”
带货主播也在不遗余力地宣传牙膏的各种功效，普通牙膏效果不佳，推荐专门的所谓“导白因子”牙膏。“用普通的牙膏只能清除表面，更不用说提亮颜色了，但是这款牙膏，它有核心技术，只要一遇到水就可以释放很多‘导白因子’，层层渗透到牙齿，‘直冲色素的老巢’，深度分解色素，刷一次能分解一次，刷得越多它就分解得越多。”
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