鲁南制药集团：品牌之战拼到底还是靠产品本身

鲁南制药集团新媒体部总监郁杰

“品牌的核心竞争力就是产品质量和服务能力，‘医’和‘药’从本质上是为健康服务的，成功的品牌输出应该扣紧这个主题，围绕如何为消费者提供更多地增值服务。”

1月19日，在健康中国2030品牌计划暨第十届健康中国总评榜发布会上，鲁南制药集团新媒体部总监郁杰向39健康网分享了企业打造品牌的心得以及新年计划。他表示，鲁南制药集团致力于打造以质量为核心，以服务为抓手的品牌战略。2018年，鲁南制药将升级现有服务体系，大力弘扬沂蒙精神，助力健康中国建设。

第十届健康中国总评榜由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办，毕马威担任监票机构，法国里昂商学院、中山大学社会保障研究中心提供学术支持，经大数据提名、舆情筛查、全网公示，通过评委初评、企业复评答辩后得出榜单。

药品有其特殊属性这些基础要夯实

在本次大会上，鲁南制药集团凭借旗下明星产品舒尔佳奥利司他胶囊荣获了“年度品牌”奖项，能够在全国这么多家企业中脱颖而出，舒尔佳做到了。从它的身上，我们看到一个成功品牌需备的基础要素。

1.以科研实力凝练产品质量

品牌需要产品支撑，产品需要质量保证。鲁南制药集团拥有国家手性制药工程技术研究中心、哺乳动物细胞高效表达国家工程实验室、中药制药共性技术国家重点实验室、国家级企业技术中心等多个高位研发平台，拥有博士、硕士为班底的研发人员1200多名。鲁南制药荣获2017年山东省长质量奖，国家科技进步奖，先后有6个产品荣获国家专利优秀奖，其中舒尔佳产品荣获第十七届中国专利金奖，已申报中国专利23项，获得授权18项。