为什么这些老牌药企要做贴牌生意?贴牌产品会带来哪些乱象?贴牌药还能放心购买么?
1、老牌药企,靠四处贴牌支撑起业务半边天
贴牌和我们理解的“代工”有所不同。
代工指的是,品牌方负责产品的研发,掌握产品的核心技术和设计,而工厂只负责生产这个环节。比如苹果手机在全球有多个代工厂,但代工厂是按照苹果公司的要求进行产品生产。
贴牌则是,制造方负责产品从研发、设计、生产、后期维护的全流程,品牌方只需要进行一定的监管,并挂上自己的品牌销售即可。在这种模式下,可以认为贴牌产品是品牌认的“干儿子”,而不是自己的“亲儿子”。
贴牌模式在我国服装制造行业非常盛行。比如我们熟知的南极人,就将贴牌模式做到了天际,从内衣、服装、箱包、鞋品,到小家电……贴牌范围之广,一度让大家感慨,真是万物皆可南极人!
那么,为何这种贴牌模式会蔓延到老牌药企呢?
以仁和药业为例,据其2022年中报显示,公司实现营业总收入25.61亿元。公司产品分为自有产品和OEM贴牌产品,从收入来看,自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半。事实上,自2015年起,OEM贴牌产品就能为仁和药业贡献40%以上的营收。
由此我们可以窥探一二,贴牌可以迅速达到规模经济效益,且利润又很高。比如在叮当快药上,一款同为福建太平洋制药有限公司生产的布洛芬缓释胶囊,仁和卖到24元(0.3g*22粒),而太平集团仅卖12元(0.3g*20粒)。贴上仁和的标后,身价瞬间涨了一倍。
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