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产品革新+文化破圈，马明仁膏药的非遗“两创”之路

2026-04-07 16:43:19

当我们谈论非遗时，究竟在谈论什么？是泛黄典籍里的古法记载，是博物馆展柜里的岁月痕迹，还是能走进日常、熨帖生活的温暖力量？在中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代命题下，非遗的真正生命力，从来不在过往的荣光里，而在与现代生活同频共振的当下。2014年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目的马明仁膏药制作技艺，以逾160年六代传承的匠心为基，以“两创”方针为指引，让百年膏方走进大众日常，书写了非遗活在当下、融于生活的生动答卷。

产品革新+文化破圈，马明仁膏药的非遗“两创”之路

创造性转化，以产品革新打通与日常的壁垒

创造性转化，是打通非遗与现代生活壁垒的核心抓手，其本质是让非遗从“被纪念的老物件”变成适配当代需求的“日常必需品”。马明仁膏药的创造性转化，始终以现代生活需求为锚点：在完整保留“雪浸丹熔”等核心技艺的基础上，打破传统膏药的应用边界，针对当代人久坐肩颈劳损、熬夜睡眠障碍等高频健康需求，打造了丰富的产品矩阵，实现了从“对症治病”到“全周期健康管理”的场景延伸。

同时，品牌将古法技艺与现代工艺深度融合，推出的远红外理疗贴、医用热敷贴，通过技术创新，让传统方剂真正适配于快节奏的现代生活。而在不久前举办的马明仁膏药全国第22届事业传承大会上，更通过全国标杆门店的实战经验分享，将一线市场的实践智慧汇聚成可复制的运营规范，让非遗技艺与标准化服务走进全国更多城市的千家万户。

产品革新+文化破圈，马明仁膏药的非遗“两创”之路

创新性发展，以文化破圈实现与时代的同频

如果说创造性转化解决了非遗“用得上”的问题，那么创新性发展则解决了非遗“走得远”的问题，让非遗从物理层面的产品使用，升级为精神层面的文化认同。马明仁膏药的创新性发展，始终围绕“让非遗文化融入当代精神生活”展开：与西安博物院联名推出的文创系列产品，以馆藏唐代“彩绘小憩骑驼俑”为载体，精准共情当代职场人的身心疲惫，让非遗养生产品变成了兼具文化内涵与情绪价值的潮流单品，打破了年轻人对非遗“老旧、严肃”的刻板印象。

而“丝路非遗公益行”等系列活动，跨越十余座城市、惠及千余名基层群众，更将“仁心孝世”的百年古训，转化为服务民生的当代实践，让非遗文化走出门店、走进社区、乡村，在服务社会的过程中深度融入当代公共生活。

值得注意的是，非遗的“两创”与融入现代生活，从来不是对传统的背离，更不是无底线迎合市场。马明仁膏药160余年的传承中，无论产品与形式如何创新，“雪浸丹熔”古法的核心工序、道地药材的甄选标准、“仁心孝世”的文化内核从未改变。这份对非遗本质的坚守，使其每一次创新都有根可依，每一次融入都有魂可托，真正实现了“守正不泥古，创新不离宗”。

产品革新+文化破圈，马明仁膏药的非遗“两创”之路

马明仁膏药的实践深刻印证：非遗要真正融入现代生活，核心就在于坚守创造性转化、创新性发展的根本路径。唯有以创造性转化搭建与现代生活的适配桥梁，以创新性发展筑牢文化认同的深厚根基，以守正固本守住非遗的根与魂，才能让非遗真正走出历史、走进生活，在万家烟火中持续焕发长久生命力，为中华优秀传统文化的传承发展注入源源不断的活力。

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