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开啥都要喝开水！康师傅喝开水如何强势破圈？

2023-04-06 09:56:18

“喝开水”，不仅是一个动词，还是一个名词。如果有人关注过近几年包装水市场的发展，那么他会惊讶地发现，康师傅旗下的熟水品牌“喝开水”正在从品牌和Social传播入手，将产品以更流行，更年轻化的方式推送到年轻消费者面前。

“开啥都要喝开水”，洗脑slogan助力品牌走上社交传播之路

3月20日，康师傅喝开水微博发布了一条TVC短片，引来了千万网友注目。视频中的“开啥都要喝开水”slogan戏剧、跳跃风的诠释成功引起了洗脑式传播。“开学就要喝开水、开会就要喝开水、开玩就要喝开水、开工就要喝开水……”众多的“开”场景将“喝开水”拉近人们的生活，同时朗朗上口、易于传播的口号也促使消费者在不知不觉中成为了“喝开水”社交传播链的一部分。一条简洁而不简单，核心明确的TVC为康师傅喝开水打开社交传播迈出了坚实的第一步。

百家品牌联合助力，品牌破圈势不可挡

康师傅喝开水的破圈的成功不仅是魔性TVC传播。为了与粉丝进行深层次的互动，3月20日，康师傅喝开水联合百家品牌，在微博与小红书发起“康师傅喝开水挑战赛”，该话题目前在微博已突破了1.5亿次阅读量和17.3万次讨论，上万人参与。各行业品牌接受康师傅喝开水的邀约，并且在挑战赛过程中，也有地产、数码等行业品牌慕名而来，这样“行业破圈”的号召力来源于康师傅在行业中几十年的深耕，展现了康师傅行业龙头的地位。“康师傅喝开水挑战赛”吸引众多网友图文共创对“喝开水”产品的认同：“温和口感好”、“比自己烧开水方便”、“当代太和汤”、“熟水健康”......只有消费者认可品牌和产品，才能在互联网上形成正向口碑的积淀，从而吸引更多潜在消费者的注意力。众多因素共同造就的这样声势浩大的社交媒体传播，让康师傅喝开水的破圈之路势不可挡。

内容＋创意＋营销＝品牌破圈之路

康师傅喝开水的成功破圈不是偶尔的灵光一现。相比于一些传统渠道品牌，“喝开水”有着高涨的品牌活力，从2020年康师傅推出“喝开水”这一品牌开始，公司就在为日后品牌年轻化转型和营销业务变化做铺垫。康师傅喝开水通过高热度话题为诱因，刺激内容传播和UGC互动。通过梗文梗图沟通年轻人，场景化植入打造产品记忆点，同时强化产品“熟水好吸收”的记忆点。不止于品牌TVC，“康师傅喝开水挑战赛”的发起让消费者能更深度地加入品牌活动。从观众到参与者，角色的转变让广大受众乐于投入更多的情感和时间，也就产出了更多更好的社交传播内容。在此基础上形成的良性循环，就是康师傅喝开水破圈的另一关键。

无论是场景化传播的记忆点“开啥都要喝开水”，还是深入年轻人生活的“康师傅开水挑战赛”创意打法，都是“内容＋创意”精准营销战略的体现，也是品牌建设日积月累的必然结果。

展望

从一系列的品牌营销活动可以看到，康师傅喝开水品牌的建设之路正在以更加年轻化、更接地气的方式与新世代的消费群体进行沟通，在这个时代，谁能捕获这群新世代人群的心智，谁就能一马当先成为时代宠儿。“喝开水”在这条路上已经踏出了破圈第一步，熟水市场未来格局究竟如何？“喝开水”品牌会如何持续输出？我们拭目以待！

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