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精神职场人的背后 深藏着一颗 DO 牌咖啡糖

2023-02-25 12:30:16

自从听强子说，咖啡不用冲，迟早会成功。我就知道当代年轻人的困，是能撑起一个千亿级的咖啡市场。咖啡赛道也常常被看做是风口赛道，当下也许我们正在经历一场咖啡浪潮。星巴克、瑞幸这样的大咖且不多说，小到各类书店、露营基地，就连以快餐为定位的麦当劳和肯德基在咖啡领域的竞争也愈演愈烈。新品牌们也试图在咖啡市场抢占一席之地，这其中自然也少不了零食界的参与，咖啡蛋糕、提拉米苏、咖啡果冻等相关产品的出现，持续催化这万亿级别的零食大市场。新锐零食品牌「ZUO一下」另辟蹊径，打造了旗下新品牌DO,并开发出Do牌黑咖啡味糖，打破提神靠传统液体咖啡的限制，以更省时省力的压片糖果为消费者提供更多想象。

精神职场人的背后 深藏着一颗 DO 牌咖啡糖

零食界黑马勇闯咖啡赛道

当消费者已经习惯咖啡时，「ZUO一下」的机会来了。因为并不是你随时随地想喝一杯时，就能信手拿来的。

根据媒体观察，在产品定位上Do牌黑咖啡味糖填补了液体咖啡和固体糖果之间的空白，从便捷度入手，用一颗黑咖啡味糖果勇闯年轻人的困顿世界。据品牌官方介绍，这款压片糖果黑咖啡含量≥7%，将精品咖啡淬炼成粉末状添加到糖果里面。这样的结合方式，能够更大限度保留咖啡风味，同样实现提神的效果。

在定价策略上，比起一杯高达50元的现磨咖啡或者10元的瓶装提神饮料，Do牌黑咖啡味糖更具优势。对消费者而言，无论商家怎么天花乱坠吹捧，低单价、低“腹”担、更便捷的获取方式、不打折的口感，这些才是对他们真正具备吸引的要素。用卖糖果的方式卖咖啡，可以说这是零食新贵们的破圈思路。

精神职场人的背后 深藏着一颗 DO 牌咖啡糖

视觉竞争抢占用户心智

如果说策略是品牌定位的体现，那么视觉就是产品个性的表现。

以玩IP见长的「ZUO一下」，从成立之初就将产品与IP深度结合，除了与成熟IP合作，还有自主孵化。在Do牌黑咖啡味糖的包装上，品牌打造的新IP名叫“老李”，仿佛就是当代“社畜”的自画像——晚上睡不着、白天醒不了，咖啡变成了终极慰藉。

精神职场人的背后 深藏着一颗 DO 牌咖啡糖

包装蓝与红色有着强烈的视觉冲击，似乎还有些赛博朋克的迷幻感觉。一点小绿的充电标识点缀恰好吻合了“能量不够”急需充电的暗喻感。

Do牌黑咖啡糖的外观包装都在表明，它就是要出圈。无论从熟悉原则、强化原则还是吻合原则上，它的视觉效果都是有记忆有个性的，能够带出消费者的情趣。提供某种情绪价值和多重解读，再加上尝一口驱赶疲惫。这一颗“咖啡”，嚼得值！

精神职场人的背后 深藏着一颗 DO 牌咖啡糖

功能性糖果这样大胆玩

Do牌黑咖啡味糖有几点做得很漂亮：其一是产品本身的亮点，将提神咖啡转化为糖果，让年轻人的口袋里能拥有一间行走的咖啡馆随时随地与他人分享；其二是借此方式变成更容易的情感传递，在执行层面上能贯穿多场景，比如开车游玩路途中、开会工作会议室里，学习考试的书桌边，游戏刷剧的指尖上……这一粒黑咖糖实打实地深入到消费者生活的方方面面，输出能量满满的生活态度，让“今天我OK”代替“今天我好困”的社交见面语。吃完还要贴心提醒一句“小心，别精神过头！”

至此，咖啡赛道的天花板当然还很高，但是「ZUO一下」打开了零食行业的想象，在抢占美味零食品头部品牌心智的同时，相信未来能带出更多创意惊喜，如用一颗黑咖啡糖驱走行业的困顿。

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