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坐享越孕越美,亲润领衔孕妈双十一品质消费转型战

时间:2017-11-14 09:38:08 来源:互联网

  狂欢的钟声逐渐远去,双十一购物盛宴落幕,毫无疑问,女性消费占比最大,尤其是在服饰美容方面。

  都说,美丽是女人的终身使命,法国女人认为,丑,不道德的,不管是否天生丽质,她们都愿意花时间、精力和金钱来打扮好自己,让自己活得更加精致、有品质。随着经济全球化的发展,人们审美意识的提升,中国女性对美的概念也发生了很大的改变。

  

  对于对于“孕妇”这个群体的看法,过去,很多人认为,怀孕的人最美。但事实上,此美不等于彼美,怀孕之后,身体变形,皮肤干燥粗糙、色斑痘痘等问题层出不穷,美丽形象大打折扣,甚至不少孕妈咪与黄脸婆为伍,但为了宝宝健康发育,她们却宁愿接受这种素面朝天的状态。

  怀孕也可以很漂亮,古今中外无数的明星辣妈都证实了这一观点,碧昂斯大腹便便,但是依旧美艳动人;李小璐越孕越少女;昆凌当妈了一样美如公主。这些女星们将身体、肌肤状态维持在孕前状态甚至更胜从前,无疑得益于她们日常运动护理。在星妈们的辐射影响之下,越来越多的普通女性也开始注重孕产期护理保养,借助护肤品等美颜神器提高颜值。

  

  洞察到新生代孕产期女性对肌肤护理的需求,2006年,专注孕产期女性美丽事业的孕妇护肤品牌亲润应运而生,它率先引进先进护肤科技,结合“妆食同源”的产品理念,首创原生态孕妇豆乳护肤品,产品不添加酒精、色素、重金属等刺激性成分,有效解除了孕妈咪使用普通护肤品的安全危机,产品一经面市,便在孕育圈迅速流行。随后亲润深度挖掘孕妇护肤需求,先后推出大米润肤亮颜系列、樱花祛黄补水系列、苹果籽妊娠纹防护系列和特殊护理系列多元化产品,今年新上市的孕妇彩妆、母婴用品也深受消费者喜爱。

  目前,女性消费的特点从女为悦己者容变为女为悦己容。消费升级下,越来越多的女性选择取悦自己。从2012年加盟双十一以来,亲润双十一单日销量逐年翻倍增长,2013年当天以了800万的惊人销量打响了名号,2014单店单天1500万的销售稳居孕妇护肤类目榜首,2015年亲润单店日销记录跃升到2100万,2016年创下双十一销量五连冠,而今年同样创下不菲的成绩,这些数据表明了孕产期女性正成为消费的主力军,她们有能力、有意识去消费一些可以让自己变美的物品,比如孕妇护肤品。

  

  然而,随着需求的改变,这种取悦变得日趋理性和成熟。比如她们是品质消费的中坚,她们更乐意为品质生活买单;在消费中,她们重视情感链接等等。因此,想要在这份市场中分得一杯羹,就必须在坚守产品品质的基础上,在巧妙把握购物与用户之间的微妙联系,主打感情牌,将女性粉丝牢牢地拴住。基于这种需求,亲润首启行业代言模式,重金邀约李小璐、董洁、叶一茜三位气质不一明星辣妈代言宣传,与女性消费者保持持续的互动,用星妈独特性和魅力人格去影响、辐射用户消费。

  

  想赚女人的钱,必先懂女人心。双十一狂欢的背后是对消费需求的思考,亲润双十一的成功,正式在于它懂得利用大数据,洞察孕产期女性消费的行为、需求,继而更新、改革营销战略。

(责任编辑:落叶)