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《战狼2》火了,却没能代表中国文化走向世界

时间:2017-08-11 14:01:50 来源:中华网

  自7月26日于美国洛杉矶首映、27日于中国上映以来,《战狼2》的中国票房已超40亿元人民币,在各大网络社交媒体上疯狂刷屏。这部电影的成功,突破了原有的中国超级英雄的限度,提供了全球化的视野,国民的大国情怀伴随着“中国梦”的实践在国内掀起新一轮的文化崛起。

  反观全球,占据文化主流的仍是欧美等国。尽管《战狼2》已经荣登中国电影票房史冠军宝座,目前却仍未杀入世界票房榜。中国通过“一带一路”实现了产品出海、资本出海,经济大国的形象正在被世界认可;而距离文化大国,我们还有很长的路要走。

  2016年,中国对“一带一路”沿线国家直接投资达到145亿美元,而这些投资主要集中于公路、铁路交通,水资源利用等基础设施建设上,文化产业投资比例很低。中国企业已经在沿线20多个国家建立了56个经贸合作区,累计投资超过185亿美元,而在文化互通与交流方面还缺少真正的文化输出。

  同年,以文化运营著称的迪士尼营收556亿美元,已经远远超过以上两项投资的总和。一个近百年的文化品牌,不但印证了文化在推动经济发展上的作用,更印证了以文化为核心的产业才是持久生产力的关键。

  然而,我们没有迪士尼、好莱坞这样的世界性文化品牌;我们也缺少苹果、可口可乐这样通过品牌文化输出缔造国际化品牌的企业。当全世界人都在吃着麦当劳的汉堡、喝着可口可乐,用苹果手机娱乐、社交,看着好莱坞大片的时候;我们终有有了一部引以为豪的国产大片,却还没能代表中国文化走向世界,更没能以中国文化真正地影响世界。

  尽管万达影业进军好莱坞,但仅仅是停留在资本层面的运作,无法将其品牌真正带入到好莱坞的文化内容和体验层面。

  虽然像华为、海尔、联想等民族品牌已深入到全球多个国家与地区,但均是以产品力的领先取胜。而真正能够以中国品牌特有的文化核心力走向世界、影响世界的企业少之又少。

  以“文化运营模式”实现“文化出海”

  2017年,作为会员制健康与幸福系统运营商的奥伦达部落欲进军美国纽约汤普森小镇,以其独有的运营模式开始新“中国文化”的输出。

  不久前,“一带一路 共筑中国梦”奥伦达部落康养小镇走进美国研讨会上,奥伦达部落创始人刘向阳说“我们要在美国纽约做一个新CHINA TOWN,让其代表新时代中国形象,并对全球华人建立一层新时期的归属感,也就是说中国梦里的包容与归属。我们希望这个小镇能让在美华人有民族归属感,也让美国乃至世界了解真正的中国。”

  刘向阳所说的“新CHINA TOWN”正是新“中国文化”的文化输出与文化体验。它不是华人的聚居地,也不是华人通过自由贸易获取营收的贸易区;而是由一批中国社会精英远赴重洋,共同创造一个属于全球华人的精神归属地。“新CHINA TOWN”通过文化创造和文化运营,打造文化内容与体验,让世界重新认识中国文化,让世界重新了解中国。这是一个企业大国情怀的体现,更是民间企业代表“中国梦”文化出海的典范。

  奥伦达部落之所以能够率先实现“文化出海”是和其多年来的文化运营分不开的。

  2015年,美式脱口秀笑星北美崔哥来到位于京北延庆古崖居旁的奥伦达部落·原乡后有这样一句感叹:这个世界上有两个美利坚,一个是北美的美利坚,一个是京北的美利坚(奥伦达部落原乡美利坚社区)。

  北美崔哥口中的原乡美利坚是一座纯美式建筑风格的度假小镇。除了建筑风格独特,奥伦达部落·原乡还具有独特的人文环境。作为会员制健康与幸福系统运营商,其打造的健康与幸福的聚地以及幸福文化、家族文化的传承体现了具有国际包容力的中国梦。

  多年来,奥伦达部落一直坚持以无形服务体系运营会员圈子生态,以有形服务体系支持圈子生态落地。正因如此,奥伦达部落被业界誉为社群运营的“开山鼻祖”。

  奥伦达部落目前运营着上百个梦想聚落:话剧社、油画苑、花友汇、原野舞蹈团、映像舞团、足球俱乐部等……并创建了春季运动会、红酒马拉松、牛仔嘉年华、土豆节、冰雪嘉年华、新新世界红酒文化节等众多专属节日。生活着这里的人,从陌生变成后天亲人,大家对于社群的认同感越来越高。这正是一个品牌以文化为内核运营的价值体现。

  整合全球顶级资源,为“文化出海”加码

  “奥伦达部落是运营品牌,而不是一个地产品牌。其商业模式是具有中国创新性新模式。这个模式要输出,不仅输出到美国,而是要输出到全球。”空中商学院主席赵涛说。这或许是奥伦达部落敢于进军美国,运营美国纽约汤普森小镇的信心所在。

  除了多年坚持的社群文化运营,以健康产业为核心标配是奥伦达部落特色小镇的另一特点。目前奥伦达部落全国范围内运营的十个特色小镇,均有以健康产业为服务实体的项目落地。

  奥伦达部落以心身健康(医学)为承载,形成整合全球顶级心身医学资源的平台,成为全球心身医学领域的引领者。奥伦达部落控股瑞士Sorehsa AG 公司,并将MTT(医学训练疗法)及AIRS(国际康复标准促进研究所)全线引入中国;同时也整合了全球知名的加拿大海文学院、台湾生机饮食和顶级中医医学。这些资源进入到奥伦达部落的心身医学体系后,不仅仅使得奥伦达部落在心身医学领域成为全球先进水平的引领者;更将来自全球的健康文化融入到会员的生活当中。

  其实,奥伦达部落3年前就已经开始整合全球的顶级资源,为搭建全球一体化的产业模型进行实践,也为这一次的“文化出海”做足了准备。

  奥伦达部落·海坨山谷(瑞士运动医养度假小镇)运营之初就请来了国际顶级咨询公司瑞士格尼斯公司参与项目的资源整合和运营支持。格尼斯公司不但引进国际顶尖的专家或者合作伙伴,也把中国传统文化和西方先进的理念结合在一起,为奥伦达部落会员提供更加健康、幸福的生活。奥伦达部落·湖城(葡萄康养度假小镇)签约荷兰生命公寓,将全球顶尖的养生养老项目引入中国,服务奥伦达部落会员。

  奥伦达部落在运营团队上也积极引入美国、德国、瑞士、法国、台湾等国家和地区的顶尖人才,打造文创团队,在文化创造力上不断提升并已拥有国际领先水准。

  此次,奥伦达部落走进美国纽约汤普森小镇,不但整合输出了这些全球顶级资源,更是集合了全国运营的十大特色小镇之经验,将其特有的商业运营模式和文化运营模式输出至美国乃至全球,成功实现了中国品牌的“文化出海”。

  联合国原副秘书长陈健先生评论说“中美建交近40年,特别是改革开放三十多年来看,中美关系由军事关系还是经贸关系决定,现实来讲需要我们把中美经贸合作蛋糕做大、做强,同时在缺乏互信的领域加强沟通。‘一带一路’战略下企业家大有作为,奥伦达部落走在了前列”。

  奥伦达部落的成功说明中国企业和中国品牌对世界范围内经济、文化的推动和影响进程到了新的阶段。相信此次奥伦达部落的“文化出海”必将成为中国品牌以文化核心力影响世界的典范。



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(责任编辑:xiaohui)