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新年营销AR成主角,且看品牌花式玩法让消费者买单

时间:2018-02-07 11:29:27 来源:互联网

  春节营销,向来是各大品牌的必争之地,节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机,狗年春节临近,各大品牌大出奇招,作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过,配合各品牌,为大家上呈上了一出别开生面的春节营销互动盛宴。

  可口可乐扫福娃 AR扫码抽支付宝现金红包

  可口可乐在迎新春的内容中,就用到了AR传播,用户打开支付宝AR扫一扫,捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景,以及现金红包,吸引用户参与。

  

  美汁源新年AR,“橙”意满满发红包

  和可口可乐类似,美汁源的新年互动也是以让用户体验AR实景的方式为主,聚焦在支付宝AR的运用上。在新年期间,用户对准瓶身的“美汁源新春瓶”,领取品牌派发的新春福利。

  雪碧AR扫码,召唤新年福利

  和以上两个品牌的新年AR运用相似,雪碧新春也采用了AR扫瓶身,获取新年福利的方式互动。用户通过支付宝扫描雪碧瓶身,就会出现魔性拜年舞和红包小福利。

  AR+IP绑定,康师傅带你捉胡巴

  如果说之前的AR互动,主要是从其技术性能的延展,作为引领品牌互动潮流的康师傅,则选择了不同的玩法。将AR技术和热门IP《捉妖记2》合作进行了结合,搭载成熟的阿里手游互动平台,实现LBS线上线下联动,为消费者呈现了一场别开生面的情景运用和热点结合的浸入式AR互动新玩法。

  

  一方面,消费者从线下终端购买到康师傅饮品,手淘扫描瓶身胡巴,就能轻松开始AR抓胡巴游戏;另一方面,在手淘或天猫AR线上互动板块也能参与捉猫猫,完成互动后,还有康师傅丰厚优惠券等奖励等你拿。

  相比其它AR技术在互动中的应用,此次康师傅饮品绑定《捉妖记2》大IP,展开的一系列LBS线上线下联动的玩法颇为走心。将黑科技融入到互动中的同时,更有丰富的奖品,切切实实让用户感受到“过个幸胡年”的乐趣,让消费者真切体验到消费升级带来的乐趣,彰显品牌的“IP感“。

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  在当下,内容决定流量的互联网环境里,相比起传统的硬广广告位,采用康师傅饮品这类,通过新鲜有趣的AR互动,为品牌提供更多元更丰富的曝光,才是品牌传播应该着力思考的问题。只有这样,才能让品牌更好的用创意,建立与用户之间的强纽带。

(责任编辑:落叶)